秀山网讯  “这刚摘的水果苞谷，烤得外焦里嫩，咬一口又香又甜，安逸得很！”“干山银花，9.9元/包，还包邮噢！”

山银花直播现场。廖霜 摄

近日，在秀山县兰桥镇新华村的玉米基地，秀山一抖音主播正在直播现摘现烤水果玉米，金黄饱满的玉米吸引网友下单不断，仅一天就卖出2500单，收入4.2万元；秀山县平凯街道圣百灵药业加工厂内，20余名工人们正分装打包直播热销的山银花、红枣等产品，截至目前，该公司山银花产品累计销售11万单，直播利润率较传统渠道翻了两番。

在武陵山腹地，这个曾经因地理阻隔而“养在深闺”的边城，如今正通过“农村电商+现代物流”的双轮驱动，在乡村振兴的道路上实现弯道超车——今年新采收的25万亩山银花通过直播镜头走向全国各地，冷链物流网络让当地农产品新鲜送达都市餐桌，跨境电商更让本土特产扬帆出海。站在“十四五”收官冲刺和“十五五”谋篇布局的关键节点，秀山以电商物流深度融合的创新实践，为山区农业转型升级开辟出一条特色发展新路。

直播间的“山货革命”

兰桥镇水果玉米的火爆销售并非偶然，就在前两天，当地通过抖音直播卖出了1000多单辣椒，效益同样喜人。而这一切的成功，都要追溯到年初的一场突破性尝试。

羊肚菌直播资料图。王建国 摄

2025年2月，秀山山娃子电子商务有限公司为黄明江的羊肚菌种植基地量身策划了一场“新鲜羊肚菌直播专场”活动，联动渝湘黔三地的数十位抖音网红达人共同推广，首播当日即售出3000单，1000多公斤的“山珍”乘着冷链车火速发往全国各地，为后续的农产品电商化打开了新局面。

“以前菌子丰收季总是喜忧参半。”黄明江感慨道，他种植的60多亩羊肚菌采摘期仅20多天，过去2/3鲜菌需烘干卖，收入少两成。如今通过直播直销鲜菌，利润、销路都解决了！

2025年初的羊肚菌采摘旺季，山娃子公司在秀山各乡镇密集开展直播，创下3万单销量、270万元销售额的亮眼成绩，而这背后，是“鲜菌直发”模式的功劳——京东生鲜直接在基地将羊肚菌进行“定制包装”锁住新鲜，由京东物流接力配送，让深山里的菌子以最新鲜的状态“走上”全国的餐桌。

“我们不是简单卖货，而是在讲述大山里的故事。”山娃子公司董事长龚明茂介绍说。该公司让抖音网红达人通过实地探访产地、讲解产品故事，将“农产品”转化为“情感商品”，激发消费者对乡村文化的认同感。这种“内容+电商”的模式，不仅提升了销量，更塑造了农产品品牌价值，为后续规模化发展奠定基础。

目前，山娃子公司已与秀山县官庄街道、隘口镇、梅江镇、涌洞镇等多个乡镇（街道）建立了深度战略合作关系，通过电商直播平台成功推广销售了酸辣椒、腐乳、羊脚等特色农产品。据统计数据显示，与山娃子公司开展合作的农户实现了显著的经济效益提升，平均增收幅度达30%。

物流网织就 “出山捷径”

8月7日下午三点，秀山（武陵）现代物流园的自动分拣线高速运转，智能系统实时计算着数万件包裹的最优配送路径。“通过优化物流网络，现在我们的快递不再需要经重庆中转，实现了直达全国的运输模式。”秀山祺飞商贸有限公司总经理杨秋介绍，物流时效提升8小时，单票成本仅1.1元。

秀山电商云仓物流分拣区域。鲁诗勤 摄

近年来，秀山电商快递成本呈现持续下降趋势：从2013年的16元/单，到2017年的8元/单，再到近年来的3元/单，直至如今创下1.1元/单的新纪录。十年间，秀山快递单票成本降幅超过90%，跑出了物流降本增效的“加速度”。

支撑这一“加速度”的是日均5万单的规模效应、“统仓统配”的资源整合，以及8条山区货运专线构成的“空中走廊”。更深远的变化在于跨境通道的打通：脐橙15天直抵越南，茶叶7日达马来西亚，中欧班列让山货15昼夜直抵莫斯科——地理屏障在高效物流前土崩瓦解。

在打通国内物流通道的同时，秀山农产品出海也取得突破性进展。去年，一辆满载5万斤脐橙的公路班车从秀山县直达深圳港，无缝衔接海运出口越南、孟加拉，产值从280万元提升到350万元。兰桥镇的绿茶经重庆报关，登上西部陆海新通道，7天到达马来西亚巴生港。

如今，随着陆海新通道班列、中欧班列、跨境公路班车的运行，秀山的农特产品开启了“说走就走”的环球之旅。

西部陆海新通道（武陵山）班列 秀山至钦州开通运行资料图。付冲 摄

产业链延伸 “价值链条”

在兰桥镇的酸辣椒加工厂里，工人们正忙着将新鲜采摘的辣椒进行清洗、晾晒、腌制、装坛。“以前生辣椒只能论斤卖，现在经过深加工，再通过直播电商销售，价格翻了近3倍。”山娃子公司项目负责人胡琴介绍道。

“去年我们在秀山直播带货，短短3个月就卖出了23万单酸辣椒，每单约1斤2两，累计销售27万多斤，酸辣椒一度供不应求。”胡琴说，“今年，我们便在兰桥镇新建了一座2000平方米的标准化酸辣椒加工厂，目前已引进了部分自动化包装设备，进一步提升生产效率和产品品质，接下来将全力投入酸辣椒的备货与销售中。”

除兰桥镇外，秀山县多个乡镇也积极布局农产品深加工产业：龙池镇佛手果切片烘烤，妙泉镇占地4000平方米蔬菜加工厂已投产，配备预冷、包装、加工、储运一体化流水线……

豇豆、生姜、辣椒等当地特色农产品，通过“加工标准化+电商品牌化”的双轮驱动，让山货从“田间地头”走向“全国市场”乃至“全球市场”。

孵化园培育“出海舰队”

7月29日，一场以“企业出海新航程 秀山电商的全球化机遇”为主题的培训会在秀山高新区成功举办，邀请重庆市跨境电商协会资深跨境电商培训讲师聚焦跨境电商发展新趋势，深入探讨了秀山电商企业拓展国际市场的战略路径，为与会人员带来了一场内容丰富的专业培训。

直播电商孵化园。付冲 摄

“以前连‘跨’字都不会写，如今带着秀山货闯全球！”秀山县通道经济发展中心副主任张顺秋介绍，电商孵化园学员的蜕变，折射出秀山构建出海生态的决心。这里打造“双轨培训”体系，引育跨境电商企业70余家、跨境电商店铺269家，自有品牌128个，建成69条电商加工线。

与此同时，秀山积极构建跨境电商全产业链生态，成功引进博拉、盘古、正盒出海、怡亚通等国内领先的直播电商、跨境电商和供应链服务企业。在此基础上，秀山充分发挥速卖通、亚马逊孵化器的跨境电商平台优势，让“正盒出海”跨境商品供应链搭建“秀源·轻山”品牌区域货盘，成功构建“秀源·轻山”海外品牌矩阵，推出涵盖咖啡、新派茶饮、功能食品、休闲食品、调味品、烘焙食品等6大品类69款创新产品进军海外。此外，TikTok、eBay、Temu等跨境电商平台孵化器达成落地意向，将进一步拓宽秀山农产品的出海通道。

电商云仓。付冲 摄

曾经的秀山，因地处武陵山腹地交通不便，发展开放型经济受到极大制约。如今，秀山已跃升成为区域商贸物流中心，先后荣获全国电子商务进农村综合示范县、全国农村电商与快递协同发展示范县等“国字号”荣誉称号。

“电商物流的融合发展，让我们找到了乡村振兴的金钥匙，打开了武陵山区的振兴之门。”秀山县通道经济发展中心相关负责人表示，从闭塞边陲到跨境班列直抵莫斯科——秀山以“电商+物流”双轮驱动，碾碎了地理的桎梏，铺就了一条“山货破山出海”的黄金通道，让更多山区群众共享数字经济发展红利。

（融媒体中心记者 付冲 廖霜）